「LUXURY（ラグジュアリー）」
この言葉を聞いて、ほとんどの人が「高価なもの」「有名ブランド」「特別な体験」といった印象を持つのではないだろうか。
ラグジュアリーを日本語に直訳すれば「贅沢」という意味合いになるため、このようなことを想起するのは自然な反応ともいえる。
しかし、いつの世も価格は市場によって変動し、流行は移ろい、ブランドの序列も時代とともに塗り替えられていくもの。
目を凝らせば、そこにあるものがラグジュアリーであるとは限らない。
今回はKYOGOKUが掲げる思想「GO LUXURY」を通じて、ラグジュアリーの本質を紐解いていこう。
Contents
ラグジュアリーとは高級を選ぶことではない
現代社会において、価格は戦略で操作され、装飾は模倣の対象となる。
肩書きやブランド名でさえ、潤沢な資本と時間があれば後付けの粉飾が可能だ。
外部の要因に依存した価値は、時代の変遷とともに脆くも崩れ去る。
だからKYOGOKUは見せかけの高級品を絶対に作らない。
価値の源泉は「所有」ではなく「選択」にあると考えるからだ。
ラグジュアリーとは、けして高級品を所有して自分を飾ることではない。
「高価な品を手にしている」という結末以上に、妥協のない判断を積み重ねた事実。
逃げ場のない過程にこそ、真実の価値が宿る。
KYOGOKU が GO LUXURY を掲げる理由
KYOGOKUが「GO」の言葉を冠する理由は、立ち止まることを許さないため。
売れやすさに逃げず、信念を貫けるか。価値が問われるのは、選択を下す刹那だ。
退路を断ち、最高基準の選択肢を完遂する姿勢、大衆的なプロダクトを突き放す決定的な境界線は、覚悟の深さによって刻まれる。
GO LUXURYは、人を突き動かす「動詞」であり、常に動き続ける現在進行形の思想。
今日も明日も、寸分狂わぬ高基準で判断を下し続けられるか。
判断の先送りを許さず、迷いの中の停滞を断じ、安全圏への安住を拒絶する。
意思ある判断の連続こそが、結果として世の中からラグジュアリーと称される姿を作り上げる。
決断を放棄すれば失敗を免れる代わりに、新しい価値は一向に生まれない。
「GO」とは勢いや速度の誇示ではなく、自分自身から逃げ出さないための決意表明だ。
決める。進む。引き返さない。己に覚悟を強いる合言葉こそが、KYOGOKUが掲げる「GO LUXURY」である。
売れる方ではなく、残る方へという判断軸
市場には、常に「売れる選択肢」が存在する。
大衆が求めているもの、平均点を取れるもの、今すぐ結果が出るもの。
しかし容易な選択の集積は、本質を摩耗させ、やがて忘却へと至るだろう。
KYOGOKUは安逸を拒絶し、常に「残る方」へと舵を切る。
- 時間が経っても、下した決断を誇れるか。
- 言葉を尽くさずとも、圧倒的な価値が伝わるか。
- 自分自身に嘘をついていないか。
平均ではなく、基準を上げる方へ。
楽な方ではなく、誇れる方へ。 売れる方ではなく、歴史に残る方へ。
妥協なき誇りを守り抜くため、KYOGOKUは迷うことなく「GO」を選択する。
妥協なき判断が美のあり方を再定義する
KYOGOKUが定義するLUXURYに「高い」「贅沢」といった世俗的な意味は含まれない。
虚飾を削ぎ落とした先に残る、「判断に一切の妥協がないこと」のみを定義とする。
素材、処方、設計、価格、表現、体験。全工程のいずれか一箇所でも妥協が混じった瞬間、完成したプロダクトはKYOGOKUの冠を失う。
ラグジュアリーは要素の足し算ではなく、不純物を削ぎ落とした先に残る「判断の純度」と言っていいだろう。
美容の世界は長い間、「感覚」「雰囲気」「なんとなく」といった曖昧な感性で語られてきた。
情緒に頼る美は、他者が再現する手段を奪い、価値を不透明にする。
特定の個人に依存する美は、時代の激流に耐えうる強靭さを持ち得ず、歴史に刻まれることもない。
あやふやな情緒を突き放し、誰もが判別できる客観的な基準を確立し、揺るぎない意思へと研ぎ澄ます。
捉えどころのない感覚を、逃げ場のない判断へと昇華させる。
論理と意思に裏打ちされた基準のみが、歴史に残り続ける美を生み出す。
GO LUXURYは、美容のあり方を根本から再定義するための宣言だ。
全員に理解される必要も、全員に届く必要もない。
道に迷い、安易な選択に理由をつけ始めた刹那、一言を心に突きつける誇り高き道へと再び踏み出すための武器。
そして、自分自身に嘘をつかないために存在する盾である。
まとめ
GO LUXURYは、完成形ではない。
停滞を拒む衝動。 終わりなき進行形の思想でもある。
売れる方ではなく、残る方へ。 楽な方ではなく、誇れる方へ。 平均ではなく、基準を上げる方へ。
故に、KYOGOKUは「GO」を選択する。
妥協なき意思を貫く連続、断え間なき決断の先にのみ宿る不純物を削ぎ落とした意思の結晶。
揺るぎない確信、覚悟の集積こそがKYOGOKUの哲学「GO LUXURY」の本質である。
